林書豪代言Uber Eats:點不到雪花但可以點雪花冰

Uber Eats發表2023年台灣消費者渴望調查,同時宣布全新品牌代言人沈春華、林書豪及形象廣告片。延續之前「Uber Eats(應該)都點得到」話題主軸,這次影片創意也聚焦在兩位代言人的形象特色上。

Uber Eats自2022年開始品牌活動以「Uber Eats(應該)都點得到」為主軸,強調消費者隨時可點到自己想吃的美食,今年第二波形象廣告由金鐘新聞主播及主持人沈春華,與2019 NBA總冠軍及現職新北國王球員林書豪擔綱,並同時發布「2023年台灣消費者渴望調查」。

Uber Eats台灣總經理李佳穎與林書豪、沈春華(圖・Uber Eats)
Uber Eats台灣總經理李佳穎與林書豪、沈春華(圖・Uber Eats)

Uber Eats 2023年台灣消費者渴望調查

Uber Eats觀察平台熱搜關鍵字、備註欄及熱銷商品清單大數據,發現消費者4大有趣現象:

  • 現象一:「雞蛋」是2023年台灣消費者搜尋生鮮日用品關鍵字第一名,反映全球蛋荒現象,「牛奶/鮮奶」位居第二名;餐飲方面,熱搜字由「麥當勞」及「飲料」拿下,顯示速食及飲料已深入台灣人的日常飲食。
  • 現象二:餐飲點購排行榜以「速食」和「飲料」佔了多數,與熱搜關鍵字前兩名「麥當勞」、「飲料」符合。生鮮雜貨熱銷商品前兩名為「鮮乳」與「雞蛋」,也是符合生鮮雜貨的熱搜關鍵字。
  • 現象三:Uber Eats發現在備註欄中,全台無論哪一個城市「小辣」的訂單需求最高,佔整體備註2成,是中辣的2.9倍、大辣與微辣的5倍。可見多數人選擇適度的辣來提升食物美味,又不會過度搶走食材風味。
  • 現象四:不少人在點餐時備註「不要蔥」或是「不要香菜」,有趣的是「不要蔥」佔整體備註的5%,是「不要香菜」的2.3倍。

Uber Eats 2023年品牌代言人及影片

有別以往,這波代言人邀請專業主播與職業籃球員搭配,品牌影片更首次採用劇情式腳本。沈春華版以主播最需要的「頭條」為梗,林書豪版以增進球技需要的「教頭」為梗,帶出Uber Eats上雖然點不到這兩樣,但可以點到「油條」及「蒜頭」。

Uber Eats(應該)都點得到|沈春華驚爆頭條全記錄(完整版)

發表會上沈春華分享拍片花絮,她的影片中有不少追逐、動作場面,居然大部分都是她本人親自上陣演出。聽到這番話對大姊、大叔們真是相當勵志,我們雖然沒有湯姆克魯斯,但也是有沈春華呢。她也談到自己用Uber Eats印象深刻的事,如去年教師節無法親自拜訪兩位大學老師,靈機一動想到可用Uber Eats送蛋糕,無法見面也還是有表達到心意。

Uber Eats「(應該)都點得到」品牌代言人沈春華表示,雖然現實生活中點不到主播最想要的「頭條」,但點得到愛吃的「油條」(圖・Uber Eats)
Uber Eats「(應該)都點得到」品牌代言人沈春華表示,雖然現實生活中點不到主播最想要的「頭條」,但點得到愛吃的「油條」(圖・Uber Eats)
Uber Eats(應該)都點得到|林書豪的新任教頭

林書豪則提到自己三個月前搬來台灣後,愛上了台灣的雪花冰,幾乎每週都會點個幾次。有時候還會一次點三碗,今天吃兩碗、明天再吃一碗。看得出他真的滿愛雪花冰,隔夜對他而言似乎不是什麼問題。有趣的是當主持人海芬問他在Uber Eats上有沒有想點什麼點不到的經驗?林書豪幽默的說「點不到雪花,但可以點雪花冰。」借用影片梗把話題帶到自己喜歡的雪花冰上。

Uber Eats「(應該)都點得到」品牌代言人林書豪表示,雖然現實生活中點不到讓球技精進的「教頭」,但點得到做飯想點的「蒜頭」(圖・Uber Eats)
Uber Eats「(應該)都點得到」品牌代言人林書豪表示,雖然現實生活中點不到讓球技精進的「教頭」,但點得到做飯想點的「蒜頭」(圖・Uber Eats)

在「(應該)都點得到」之前,Uber Eats的行銷主軸為「今晚,我想來點…」,林志玲、伍佰、蔡依林、林美秀、蕭敬騰、盧廣仲等藝人都曾代言。其實當時也有運動員參與,世界球后戴資穎和藝人陳漢典就在2021年時合作拍過,所以這次林書豪不算是第一次有運動員,但主播沈春華就真的是首次了。

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